去年，《中国好声音》巅峰之夜60秒的钻石广告位拍出1070万的天价，而今年，这个数字又翻了近三倍。在《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等“现象级”综艺的刺激下，综艺市场呈现出一种百花齐放的姿态，越来越多的新节目如雨后春笋般不停地冒了出来。然而尽管综艺市场如此繁荣，但依然改变不了网络媒体正在侵蚀电视平台影响力的事实。抛开风光的一线卫视，市场上更多的是缺乏大制作能力和经验的二三线卫视以及地面频道，在大综艺环境下举步维艰。在外部形势的催逼之下，已经感受到强烈生存危机的地面频道不得不开始另寻出路。
由上海娱乐频道、北京文艺频道、深圳都市频道、广州综合频道共同打造的大型模唱类真人秀《隐藏的歌手》正是在这种形势之下诞生的。这档以明星加素人结合的大型模唱类真人秀节目将从10月18日起在四大地面频道的黄金时段同步开播。节目无论从卡司级别还是制作经费都“大”得不像是地面频道出品，而作为全国地面频道第一次的正式联手，《隐藏的歌手》更是肩负着探索新模式，带领地面频道走出困境的重任。
大综艺时代来临 地面频道面临生存困境
对于电视媒体来说，这是最好的时代，也是最坏的时代。据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国广播电影电视发展报告（2015）》透露，2014年，中国广播电视行业总收入达到了4226.27亿元，同比增长了13.16%。自2013年以来，综艺节目市场就开始出现井喷的势头，每年都有不少新节目立项上档，其中不乏综合价值过亿乃至过十亿的“现象级”。然而在这片看似繁华的盛景却掩盖不了的电视行业正在逐渐衰弱的事实。网络播出平台与自媒体的快速发展大大掠夺了电视媒体原本已经在衰退的话语权。《暗黑者》、《无心法师》等话题与口碑俱佳的现象级网剧开始更受广告商的青睐，《奇葩说》也成了首个招商破亿的纯网综艺。面对来自网络的压力，一线卫视也只有不停投入大制作来吸引客户站稳脚跟。
在这种体量动辄过亿的大综艺环境下，地面频道的生存环境无疑正在被进一步压缩。即便是北上广深中的一线地面频道，也正面临着越来越大的生存困境，在采访中，上海娱乐频道广告部主任李逸表示：“今年肯定是非常惨烈的一年，地面频道都碰到了很大的问题，可能越往下走情况越糟糕，不管是做节目还是做广告都能感受到更大的压力和困难，甚至要考虑如何生存下去。”即便是在深圳堪称一家独大的深圳都市频道也坦言整体情况正在下滑，而原本在综艺娱乐方面有着不错的成绩的北京文艺频道更是自认受到了到非常大的冲击。
四一线联手打造《隐藏的歌手》欲造“现象级”打破僵局
既要经受网络时代的冲击，也要面对大综艺环境的压力，地面频道想要在夹缝中求生存，不得不做出前所未有的破格之举。《隐藏的歌手》正是这样一张打破僵局的致胜王牌。这档由上海娱乐、北京文艺、深圳都市、广州综合四家国内一线地面频道打造的大型综艺节目无论从模式、阵容还是制作上都在朝着“现象级”靠拢。深圳都市频道广告部主任吴光海表示：“首先节目本身就是很多卫视频道都想要去做的节目类型，我们的投入也是按照卫视那样的大制作，差不多接近上亿的投入。这不是单独一两个地面频道所能够承担的，已经是朝着‘现象级’节目的方向去做的投入。”
尽管在体量上难以达到一线卫视平台的高度，但地面频道也具备自身独特的优势，上海娱乐频道广告部主任李逸表示：“现在各种大型综艺的冲击竞争激烈，很多资源都属于浪费，总局为了避免这种过度浪费的现象出台了很多政策，这样反而给地面频道留了更多的空间。”而深圳都市频道广告部主任吴光海则从广告客户的角度分析了节目的出发点，他说：“在一些客户的市场并没有达到全国的一些城乡都能够去覆盖的时候，我们去把这些核心市场进行一个整合联盟，共同制作节目播出、推广，提高影响力，实现客户广告的精准落地，这跟互联网现在讲究的精准投放的概念一样。基于这个概念，我们来做出一个有影响力的节目，实现他选择一个二线卫视都可能还达不到效果，这就是我们的出发点。”
整合资源做大事 联合制作或成未来趋势
在如今的信息时代，进行跨地域的资源整合谋求最大的效益已经变得越来越普遍，此次“北上广深”四大一线地面频道“台网联合”打造《隐藏的歌手》还只是一次“试水”，节目还未播出，后续合作已经在推动当中了。深圳都市频道吴光海表示：“这次《隐藏的歌手》毕竟还是第一次，不管成绩有多大，都能总结出一定的经验，方便之后去不断的合作联盟。不管出现什么样的情况，合作肯定是会推动的。”
此次前所未有的合作最开始还是基于四大地面频道的一线地位才得以实现，不过在吴光海等人看来，今后地面频道的联合将成为一个趋势。当被问及“地面频道是否会有更多抱团现象出现”时，吴光海表示：“我相信会，因为本身我们集团就在做这方面的一些尝试，就像电视剧我们也有其他部门在做‘百台联盟’的这方面的尝试，大综艺的话未来可能还会拓展到更多的覆盖市场的联合。其实《隐藏的歌手》也在寻求其他的一些地面台联合播出的安排，也就是可以实现更大的覆盖扩大影响。”北京文艺频道广告部主任赵峥铮也表示：“其实最近成立的长江新卫视就是这样，之后可能会有越来越多的地方台开始更多的合作。其实这也是应对中国经济发展的一个方向，合作起来可能会有新的机遇。我相信只要在大的经济形势下，想要在传媒竞争中获取生存地位，就必须有更多的台协作在一起才会有更多的力量产生。”
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